简单的事何必搞复杂——也说百度贴吧的成功 | 闲拾博院—

精英就是精英，这一点似乎我无法去否认它。比如精英们写Blog，词汇要专业、领域要高端……连有些很简单的问题到了他们的眼里都会涉及到所谓“商业运作”了，难道是吾辈目光短浅，以至于无法体味其中之奥妙耶？

这几天，据说是很有影响力的麦田先生把目光转向了百度贴吧，用IT界的眼光分析了百度贴吧成功的原因。可能是我确实是因为还没有受到“高等教育”，实在不理解怎么一个百度贴吧能包涵着这么高深的经济学理论。经济学我从来没有学过，但是我还是在PConline论坛担任过所谓的“总版主”，所以我想我还知道一些关于论坛的东西。既然说到了百度贴吧，那么我也来用市侩平民的眼光分析一下百度贴吧它到底因为什么成功。

百度贴吧的成功绝对源自于百度对其的推广。看似百度没有对贴吧怎么宣传，但是每当用户以一个关键词作为搜索条件，结果页面都会显示相关的贴吧连接。而且，“贴吧”在导航栏里面的位置也是很显要的。这就是在做推广。推广并不是仅仅意味着大肆做广告宣传——比如我在别的朋友的Blog留了言，并附上了自己的Blog的地址，那么我就达到了宣传我自己的Blog的目的。这对于百度贴吧也是如此，凭借着百度的日流量与其在中国大陆互联网络中尤其是青年网民的地位，即便是一行连接与百度对其产品在搜索结果中的优化，就足以达到宣传的效果了，还破费广告费干什么？假如当初百度贴吧做了大力的宣传，那么同样会起到很好的效果——虽然百度的使用者是在搜索，但是大多数使用百度的人都是青年人，而这些人又是各个论坛的主要构成部分。而为什么别的搜索门户的贴吧不如百度的火？很显然搜索引擎的知名度不够——说白了也是推广问题。
一个贴吧火，这个贴吧的主题必须是热门关键词，或是经过了宣传。并不是说所有的贴吧都是很火的——而且相当一大部分贴吧都很冷清。因此，并不是说某人建立了一个贴吧，就可以坐享其成，等待着别人为你“贡献内容”。（建立贴吧的人如果申请版主——百度叫做“吧主”，也是需要单独申请的，并不意味着你建立了贴吧随之就成为了贴吧的吧主。）而对于相对成功的贴吧，成功的原因还是因为具备以下两点中的任意一条：一、具有热门的关键词。一个贴吧要想人气好，关键词的选择无疑是很重要的。关键词热门，那么游客进入贴吧的机会也就很多。但是以热门的关键词作为贴吧名称的还是占着少数。二、做过任何方式的推广。如果关键词选得不好，外面的人是很难有机会搜索到的，也就很难有机会见到这个贴吧了。因此，推广很重要——比如，百度的贴吧分类，等等。而如果想使贴吧进入百度贴吧分类，条件也是不容易的——想达到目的，同样需要“要拉人，建版，发起讨论”。（比如“这个贴吧，这是一个在百度里面排名比较靠前的个人贴吧，但是这个贴吧显然不可能从搜索引擎带来什么流量。）这也是为什么很多贴吧很荒芜的原因了。
百度贴吧就是一个论坛。论坛的各个要素，百度贴吧都是具备的。因此，百度贴吧的发展与一个论坛的发展过程可以说很类似。这样，每个论坛的成功之处都可以在百度贴吧上找到身影。麦田先生说：“做社区至少要三年。”真需要这么长么？我不认为如此。比如PConline论坛，它于2003年10月30日建立，但是在一周年的时候就已经很成功了。所以说，做一个社区，三年使用不到的——甚至3年可以说可以经历完一个由盛转衰的过程——社区是如此，单一的板块也是如此。既然这样，在几年前推出的百度贴吧走向成功也就不难理解了。另外，一个论坛的板块中，得到“版主”这一头衔也并不是如登天一样难。从一个普通用户发展到版主仍然只需要短短几个月的时间，与上面所说的论坛发展周期是相似的。
百度贴吧方便的使用与简洁的界面是一个催化剂。百度贴吧的功能可以说并不多，但是它的界面无疑是简约至极的。而简洁的界面和使用为百度贴吧提供了一个极大的优势。如果一个论坛界面花哨，使用烦琐，即使功能再多、话题再广又如何能吸引网友呢？至少我是不会成为它们的常客的。
个人贴吧仍然是创立者唱主角。就像西祠胡同、天涯社区一样，百度贴吧中的个人论坛仍然是创立者在起着主导的地位，“以一当万”的局面是仍然存在的。而百度贴吧为什么要成功与西祠和天涯，则是由于百度贴吧自身的种种优势了。
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以上就是我对于百度贴吧为什么成功的一点浅见。而我得出这些原因很大程度上是因为我曾经花费很多时间在论坛上，因此很了解论坛使用者的想法——我也是其中之一。当然，我的观点也不一定是正确的，权当讨论吧。我想，对于任何一个事物作出评价，你必须对其有一定的了解，尤其是了解它的使用者的想法。要不然就是“脱离群众”——你并不知道终端用户在想什么，只凭借着自己的想法，肯定是不能得出正确的结论的。